Jump to content

Образовательный интенсив "Брендинг объекта недвижимости и компании"

    

Event details


Образовательный интенсив "Брендинг объекта недвижимости и компании" пройдет сразу в 2 форматах: офлайн и онлайн.

Зачастую девелоперы тратят немалые деньги и силы на тактические шаги, добиваясь узнаваемости торговой марки, однако брендом она не становится и не приносит результатов в долгосрочной перспективе. Инвестиции в брендинг – это инвестиции в нематериальный актив, который иногда составляет более 30% стоимости бизнеса. А правильные шаги по созданию и продвижению бренда девелоперской компании и объекта в целом позволяют достичь желаемого результата – получить существенную прибыль. 

Специалисты агентства Brandson, входящего в состав европейской сети Total Skills Network, подробно расскажут обо всех этапах формирования бренда для недвижимости любого уровня. Вы узнаете, для чего и как проводятся предварительные исследования, как разработать идеальную вербально-визуальную концепцию и как продать проект, когда бренд уже готов. Спикеры интенсива поделятся «секретами фирмы»: прольют свет на уникальную разработку компании – технологию Brand Evolution. Они не просто проинформируют об этапах создания продающего бренда, но и расскажут свои истории успеха, а также осветят интересующие начинающих и опытных бренд-специалистов вопросы – с чего начинать, как продолжать и почему продажи могут не расти, почему стоит обратить внимание на формирование имиджа в девелопменте, что важнее - бренд проекта или девелопера, стоит ли делать ставку только на бренд проекта? Будут рассмотрены «живые» кейсы из разных направлений: от жилой до рекреационной недвижимости. Отдельный блок представит специалист от Psychea, который расскажет о распределении архитектурных стилей по сегментам потребительской аудитории, укажет на зоны идеализации аудиторных сегментов. Он также рассмотрит уникальную психографическую модель PSYCHEA®, предлагающую набор четких метрик и правил, позволяющих проводить глубокий анализ психологического профиля отдельной личности или группы и предсказывать их реакции, а также то, какую пользу можно ожидать для бренда и бизнеса в целом.

Программа курса "Брендинг объекта недвижимости и компании" 18 - 19 июля 2020

17.08 - Welcome drink

Неформальная вечерняя встреча слушателей курса (для тех, кто прибыл накануне мероприятия).

18.07 - Модуль 1. Исследовательский блок

10:00 – 11:30 - 1.1.Введение, основные термины. Какие задачи решает брендинг в целом, ключевые этапы и точки контроля.

Аудит рынка
Решение задач:

  • постановка целей и задач исследования, формирование брифа, разработка архитектуры исследования
  • выявление ключевых рыночных тенденций и трендов отрасли, точки роста
  • определение структуры рынка, подход к сегментации, рыночная сегментация

Практическая часть: Метод case-study

11:30 – 13:00 - Аудит компании/жилого объекта
Решение задач:

  • текущая ситуация, выявление сильных/слабых сторон компании, объекта
  • соответствие текущему состоянию рынка (актуальная позиция)
  • анализ архитектуры портфеля бренда, выявление характеристик бренда
  • выявление предпочтительных визуальных направлений бренда
  • выявление сильных и слабых сторон компании, построение рекомендаций

Обучение по методологии:

  • введение в технологию Brand Evolution
  • ресурсный анализ, SWOT / PEST, ABC-анализ и пр. набор иснтрументов
  • анализ структуры портфеля предложения
  • бренд облако
  • мудбординг/концептбординг

Практическая часть: Метод case-study

13:00 – 14:00 Перерыв на обед

14:00 – 15:30 - 1.2. Аудит конкурентов

Решение задач:

  • сегментация игроков, выявление прямых конкурентов и товаров субститутов
  • выявление сильных/слабых сторон
  • оценка воспринимаемого позиционирования
  • выявление цветографической ниши в конкурентном поле

Обучение по методологии:

  • маркетинговая карта
  • ресурсный анализ/факторный анализ
  • look & feel • цветографическая схема

Практическая часть: Метод case-study 

15:30 – 17:00 - 1.3. Аудит целевой аудитории: 

Решение задач:

  • выявление групп ЦА, сегментирование
  • определение ядра ЦА
  • выявление push & stop факторов

Инструментарий:

  • различные методы сегментации (от социально-демографической к ценностноориентированной)
  • Customer Experience map

Практическая часть: Метод case-study.

19.07 - Модуль 2. Стратегический блок

10:00 – 11:30 

Решение задач:

  • формирование брифа, постановка целей и задач, управление этапом проекта
  • построение карты восприятия для разработки позиционирования
  • модель для выбора параметров уникального торгового предложения
  • разработка архитектуры портфеля бренда
  • разработка платформы бренда
  • выявление архитипов бренда
  • построение мотивационной иерархии бренд-концепций
  • систематизация характеристик бренда

Инструментарий: 

  • BLUE OCEAN • perceptual map
  • EST модель
  • Aaker construction kit
  • Бренд компас
  • Архитипирование бренда модель Марка-Пирсона и проч.

Практическая часть: Метод case-study.

Модуль 3. Разработка вербальных и визуальных атрибутов

11:30 – 13:00

Решение задач:

  • Разработка брифа и управление этапом проекта
  • Этапы разработки вербально-визуальных коммуникаций
  • Инструментарий и носители
  • Работа по базе ФИПс, регистрация охраноспособного названия, регистрация торгового знака

Практическая часть: Метод case-study.

13:00 – 14:00 Перерыв на обед. 

Модуль 4. Продвижение и организация продаж

14:00 – 15:30 

4.1. Брендинг среды как инструмент эффективных продаж

  • Введение в интерьерный брендинг
  • Разработка дизайн-проекта офиса продаж / отдела продаж /мобильной точки /оформление забора или объекта: ключевые цели и этапы
  • Навигация и оформление придомовой территиии объекта
  • Согласование проекта с инстанциями

Практическая часть: Метод case-study. 

4.2 Разработка коммуникационной стратегии 

  • Формирование брифа, этапы и коммуникационные задачи (имиджевые и тактические)
  • Ключевые этапы коммуникации и задачи по этапам
  • Генеральная идея коммуникаций
  • Коммуникационный микс: набор коммуникационных инструментов, как определить задачи коммуникации и приоритеты по ним,
  • Форматы и виды коммуникации для каждого этапа и сегмента аудитории (исходя из обозначенных тактических и имиджевых задач)
  • Генеральный план продвижения 

Практическая часть: Метод case-study. 

15:30 - 17:00 

Спикер: Алексей Муразанов, управляющий партнёр, руководитель департамента маркетинга и коммуникаций Psychea 

Тенденции стилей - распределение архитектурных стилей по сегментам потребительской аудитории и ее зоны идеализации 

  • Общие тенденции архитектурных стилей в восточной Европе и Москве: стиль микроклимат, безопасность, социальная структура, ресурсообеспечение и пространство
  • Сегментирование потребительских аудиторий
  • Сегментирование продуктов рынка жилой недвижимости
  • Аудиторные сегменты и типы жилой застройки
  • Аудиторные сегменты и стилистические решения, их признаки и выразительные элементы
  • Аудиторные сегменты и их зоны потребительской идеализации.

____________________

Подробная программа и регистрация - на сайте МЕРОПРИЯТИЯ.

Фото образовательный интенсив "Брендинг объекта недвижимости и компании" 18 - 19 июля 2020


User Feedback

There are no reviews to display.

×