Образовательный интенсив "Брендинг объекта недвижимости и компании" пройдет сразу в 2 форматах: офлайн и онлайн.
Зачастую девелоперы тратят немалые деньги и силы на тактические шаги, добиваясь узнаваемости торговой марки, однако брендом она не становится и не приносит результатов в долгосрочной перспективе. Инвестиции в брендинг – это инвестиции в нематериальный актив, который иногда составляет более 30% стоимости бизнеса. А правильные шаги по созданию и продвижению бренда девелоперской компании и объекта в целом позволяют достичь желаемого результата – получить существенную прибыль.
Специалисты агентства Brandson, входящего в состав европейской сети Total Skills Network, подробно расскажут обо всех этапах формирования бренда для недвижимости любого уровня. Вы узнаете, для чего и как проводятся предварительные исследования, как разработать идеальную вербально-визуальную концепцию и как продать проект, когда бренд уже готов. Спикеры интенсива поделятся «секретами фирмы»: прольют свет на уникальную разработку компании – технологию Brand Evolution. Они не просто проинформируют об этапах создания продающего бренда, но и расскажут свои истории успеха, а также осветят интересующие начинающих и опытных бренд-специалистов вопросы – с чего начинать, как продолжать и почему продажи могут не расти, почему стоит обратить внимание на формирование имиджа в девелопменте, что важнее - бренд проекта или девелопера, стоит ли делать ставку только на бренд проекта? Будут рассмотрены «живые» кейсы из разных направлений: от жилой до рекреационной недвижимости. Отдельный блок представит специалист от Psychea, который расскажет о распределении архитектурных стилей по сегментам потребительской аудитории, укажет на зоны идеализации аудиторных сегментов. Он также рассмотрит уникальную психографическую модель PSYCHEA®, предлагающую набор четких метрик и правил, позволяющих проводить глубокий анализ психологического профиля отдельной личности или группы и предсказывать их реакции, а также то, какую пользу можно ожидать для бренда и бизнеса в целом.
Программа курса "Брендинг объекта недвижимости и компании" 18 - 19 июля 2020
17.08 - Welcome drink
Неформальная вечерняя встреча слушателей курса (для тех, кто прибыл накануне мероприятия).
18.07 - Модуль 1. Исследовательский блок
10:00 – 11:30 - 1.1.Введение, основные термины. Какие задачи решает брендинг в целом, ключевые этапы и точки контроля.
Аудит рынка
Решение задач:
постановка целей и задач исследования, формирование брифа, разработка архитектуры исследования
выявление ключевых рыночных тенденций и трендов отрасли, точки роста
определение структуры рынка, подход к сегментации, рыночная сегментация
Практическая часть: Метод case-study
11:30 – 13:00 - Аудит компании/жилого объекта
Решение задач:
текущая ситуация, выявление сильных/слабых сторон компании, объекта
соответствие текущему состоянию рынка (актуальная позиция)
анализ архитектуры портфеля бренда, выявление характеристик бренда
выявление предпочтительных визуальных направлений бренда
выявление сильных и слабых сторон компании, построение рекомендаций
Обучение по методологии:
введение в технологию Brand Evolution
ресурсный анализ, SWOT / PEST, ABC-анализ и пр. набор иснтрументов
анализ структуры портфеля предложения
бренд облако
мудбординг/концептбординг
Практическая часть: Метод case-study
13:00 – 14:00 Перерыв на обед
14:00 – 15:30 - 1.2. Аудит конкурентов
Решение задач:
сегментация игроков, выявление прямых конкурентов и товаров субститутов
выявление сильных/слабых сторон
оценка воспринимаемого позиционирования
выявление цветографической ниши в конкурентном поле
Обучение по методологии:
маркетинговая карта
ресурсный анализ/факторный анализ
look & feel • цветографическая схема
Практическая часть: Метод case-study
15:30 – 17:00 - 1.3. Аудит целевой аудитории:
Решение задач:
выявление групп ЦА, сегментирование
определение ядра ЦА
выявление push & stop факторов
Инструментарий:
различные методы сегментации (от социально-демографической к ценностноориентированной)
Customer Experience map
Практическая часть: Метод case-study.
19.07 - Модуль 2. Стратегический блок
10:00 – 11:30
Решение задач:
формирование брифа, постановка целей и задач, управление этапом проекта
построение карты восприятия для разработки позиционирования
модель для выбора параметров уникального торгового предложения
разработка архитектуры портфеля бренда
разработка платформы бренда
выявление архитипов бренда
построение мотивационной иерархии бренд-концепций
систематизация характеристик бренда
Инструментарий:
BLUE OCEAN • perceptual map
EST модель
Aaker construction kit
Бренд компас
Архитипирование бренда модель Марка-Пирсона и проч.
Практическая часть: Метод case-study.
Модуль 3. Разработка вербальных и визуальных атрибутов
11:30 – 13:00
Решение задач:
Разработка брифа и управление этапом проекта
Этапы разработки вербально-визуальных коммуникаций
Инструментарий и носители
Работа по базе ФИПс, регистрация охраноспособного названия, регистрация торгового знака
Практическая часть: Метод case-study.
13:00 – 14:00 Перерыв на обед.
Модуль 4. Продвижение и организация продаж
14:00 – 15:30
4.1. Брендинг среды как инструмент эффективных продаж
Введение в интерьерный брендинг
Разработка дизайн-проекта офиса продаж / отдела продаж /мобильной точки /оформление забора или объекта: ключевые цели и этапы
Навигация и оформление придомовой территиии объекта
Согласование проекта с инстанциями
Практическая часть: Метод case-study.
4.2 Разработка коммуникационной стратегии
Формирование брифа, этапы и коммуникационные задачи (имиджевые и тактические)
Ключевые этапы коммуникации и задачи по этапам
Генеральная идея коммуникаций
Коммуникационный микс: набор коммуникационных инструментов, как определить задачи коммуникации и приоритеты по ним,
Форматы и виды коммуникации для каждого этапа и сегмента аудитории (исходя из обозначенных тактических и имиджевых задач)
Генеральный план продвижения
Практическая часть: Метод case-study.
15:30 - 17:00
Спикер: Алексей Муразанов, управляющий партнёр, руководитель департамента маркетинга и коммуникаций Psychea
Тенденции стилей - распределение архитектурных стилей по сегментам потребительской аудитории и ее зоны идеализации
Общие тенденции архитектурных стилей в восточной Европе и Москве: стиль микроклимат, безопасность, социальная структура, ресурсообеспечение и пространство
Сегментирование потребительских аудиторий
Сегментирование продуктов рынка жилой недвижимости
Аудиторные сегменты и типы жилой застройки
Аудиторные сегменты и стилистические решения, их признаки и выразительные элементы
Аудиторные сегменты и их зоны потребительской идеализации.
____________________
Подробная программа и регистрация - на сайте МЕРОПРИЯТИЯ.
О событии
