Образовательный интенсив "Брендинг объекта недвижимости и компании"

Образовательный интенсив "Брендинг объекта недвижимости и компании" пройдет сразу в 2 форматах: офлайн и онлайн.

Зачастую девелоперы тратят немалые деньги и силы на тактические шаги, добиваясь узнаваемости торговой марки, однако брендом она не становится и не приносит результатов в долгосрочной перспективе. Инвестиции в брендинг – это инвестиции в нематериальный актив, который иногда составляет более 30% стоимости бизнеса. А правильные шаги по созданию и продвижению бренда девелоперской компании и объекта в целом позволяют достичь желаемого результата – получить существенную прибыль. 

Специалисты агентства Brandson, входящего в состав европейской сети Total Skills Network, подробно расскажут обо всех этапах формирования бренда для недвижимости любого уровня. Вы узнаете, для чего и как проводятся предварительные исследования, как разработать идеальную вербально-визуальную концепцию и как продать проект, когда бренд уже готов. Спикеры интенсива поделятся «секретами фирмы»: прольют свет на уникальную разработку компании – технологию Brand Evolution. Они не просто проинформируют об этапах создания продающего бренда, но и расскажут свои истории успеха, а также осветят интересующие начинающих и опытных бренд-специалистов вопросы – с чего начинать, как продолжать и почему продажи могут не расти, почему стоит обратить внимание на формирование имиджа в девелопменте, что важнее - бренд проекта или девелопера, стоит ли делать ставку только на бренд проекта? Будут рассмотрены «живые» кейсы из разных направлений: от жилой до рекреационной недвижимости. Отдельный блок представит специалист от Psychea, который расскажет о распределении архитектурных стилей по сегментам потребительской аудитории, укажет на зоны идеализации аудиторных сегментов. Он также рассмотрит уникальную психографическую модель PSYCHEA, предлагающую набор четких метрик и правил, позволяющих проводить глубокий анализ психологического профиля отдельной личности или группы и предсказывать их реакции, а также то, какую пользу можно ожидать для бренда и бизнеса в целом.

Программа курса "Брендинг объекта недвижимости и компании" 18 - 19 июля 2020

17.08 - Welcome drink

Неформальная вечерняя встреча слушателей курса (для тех, кто прибыл накануне мероприятия).

18.07 - Модуль 1. Исследовательский блок

10:00 – 11:30 - 1.1.Введение, основные термины. Какие задачи решает брендинг в целом, ключевые этапы и точки контроля.

Аудит рынка
Решение задач:

• постановка целей и задач исследования, формирование брифа, разработка архитектуры исследования
• выявление ключевых рыночных тенденций и трендов отрасли, точки роста
• определение структуры рынка, подход к сегментации, рыночная сегментация

Практическая часть: Метод case-study

11:30 – 13:00 - Аудит компании/жилого объекта
Решение задач:

• текущая ситуация, выявление сильных/слабых сторон компании, объекта
• соответствие текущему состоянию рынка (актуальная позиция)
• анализ архитектуры портфеля бренда, выявление характеристик бренда
• выявление предпочтительных визуальных направлений бренда
• выявление сильных и слабых сторон компании, построение рекомендаций

Обучение по методологии:

• введение в технологию Brand Evolution
• ресурсный анализ, SWOT / PEST, ABC-анализ и пр. набор иснтрументов
• анализ структуры портфеля предложения
• бренд облако
• мудбординг/концептбординг

Практическая часть: Метод case-study

13:00 – 14:00 Перерыв на обед

14:00 – 15:30 - 1.2. Аудит конкурентов

Решение задач:

• сегментация игроков, выявление прямых конкурентов и товаров субститутов
• выявление сильных/слабых сторон
• оценка воспринимаемого позиционирования
• выявление цветографической ниши в конкурентном поле

Обучение по методологии:

• маркетинговая карта
• ресурсный анализ/факторный анализ
• look & feel • цветографическая схема

Практическая часть: Метод case-study 

15:30 – 17:00 - 1.3. Аудит целевой аудитории: 

Решение задач:

• выявление групп ЦА, сегментирование
• определение ядра ЦА
• выявление push & stop факторов

Инструментарий:

• различные методы сегментации (от социально-демографической к ценностноориентированной)
• Customer Experience map

Практическая часть: Метод case-study.

19.07 - Модуль 2. Стратегический блок

10:00 – 11:30 

Решение задач:

• формирование брифа, постановка целей и задач, управление этапом проекта
• построение карты восприятия для разработки позиционирования
• модель для выбора параметров уникального торгового предложения
• разработка архитектуры портфеля бренда
• разработка платформы бренда
• выявление архитипов бренда
• построение мотивационной иерархии бренд-концепций
• систематизация характеристик бренда

Инструментарий: 

• BLUE OCEAN • perceptual map
• EST модель
• Aaker construction kit
• Бренд компас
• Архитипирование бренда модель Марка-Пирсона и проч.

Практическая часть: Метод case-study.

Модуль 3. Разработка вербальных и визуальных атрибутов

11:30 – 13:00

Решение задач:

• Разработка брифа и управление этапом проекта
• Этапы разработки вербально-визуальных коммуникаций
• Инструментарий и носители
• Работа по базе ФИПс, регистрация охраноспособного названия, регистрация торгового знака

Практическая часть: Метод case-study.

13:00 – 14:00 Перерыв на обед. 

Модуль 4. Продвижение и организация продаж

14:00 – 15:30 

4.1. Брендинг среды как инструмент эффективных продаж

• Введение в интерьерный брендинг
• Разработка дизайн-проекта офиса продаж / отдела продаж /мобильной точки /оформление забора или объекта: ключевые цели и этапы
• Навигация и оформление придомовой территиии объекта
• Согласование проекта с инстанциями

Практическая часть: Метод case-study. 

4.2 Разработка коммуникационной стратегии 

• Формирование брифа, этапы и коммуникационные задачи (имиджевые и тактические)
• Ключевые этапы коммуникации и задачи по этапам
• Генеральная идея коммуникаций
• Коммуникационный микс: набор коммуникационных инструментов, как определить задачи коммуникации и приоритеты по ним,
• Форматы и виды коммуникации для каждого этапа и сегмента аудитории (исходя из обозначенных тактических и имиджевых задач)
• Генеральный план продвижения 

Практическая часть: Метод case-study. 

15:30 - 17:00 

Спикер: Алексей Муразанов, управляющий партнёр, руководитель департамента маркетинга и коммуникаций Psychea 

Тенденции стилей - распределение архитектурных стилей по сегментам потребительской аудитории и ее зоны идеализации 

• Общие тенденции архитектурных стилей в восточной Европе и Москве: стиль микроклимат, безопасность, социальная структура, ресурсообеспечение и пространство
• Сегментирование потребительских аудиторий
• Сегментирование продуктов рынка жилой недвижимости
• Аудиторные сегменты и типы жилой застройки
• Аудиторные сегменты и стилистические решения, их признаки и выразительные элементы
• Аудиторные сегменты и их зоны потребительской идеализации.

____________________

Подробная программа и регистрация - на сайте МЕРОПРИЯТИЯ.